日前，中國人民大學中國商標品牌研究院對外發(fā)布了《2017中國商標品牌年度發(fā)展報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，2017年我國商標品牌政策供給主要以加強知識產權保護、深化商標市場制度改革、加強商標品牌的質量與創(chuàng)新為重點內容，我國對商標品牌發(fā)展愈加重視，商標品牌發(fā)展勢頭良好。

“《報告》從商標品牌政策和工作解讀出發(fā)，在全面總結分析2017年商標品牌建設的年度進展的同時，開展有關中國品牌的專題探討，在內涵思辯、發(fā)展沿革、發(fā)展要素、發(fā)展策略等方面對中國品牌進行了深入探討，意義重大。”在《報告》發(fā)布說明會上，中國人民大學中國商標品牌研究院聯席院長毛基業(yè)表示，這是中國人民大學中國商標品牌研究院第二次發(fā)布該報告，對商標品牌領域具有較高理論與實踐價值。

反映發(fā)展現狀

據介紹，《報告》通過對2017年全國商標品牌發(fā)展的翔實數據展開深入統計分析，討論全國商標品牌申請注冊數量、商標品牌區(qū)域發(fā)展情況、商標品牌國際化發(fā)展狀況、特定產地商標品牌發(fā)展、商標品牌服務環(huán)境等，全面系統地反映出了2017年全國商標品牌的發(fā)展狀況。

《報告》顯示，2017年我國商標品牌發(fā)展迅速，全國范圍內的市場主體參與商標品牌活動的積極性不斷增強。2017年全國的商標申請量達到了553.898萬件，相比2016年同期增長57.05%；商標有效注冊量達到265.6039萬件，同比增長25.34%；商標累計有效注冊量達到1359.411萬件，同比增長21.99%。2012年至2017年，全國商標申請量呈現持續(xù)增長態(tài)勢，申請量年增速始終保持在15%以上。

從各省市商標品牌發(fā)展來看，全國商標品牌發(fā)展呈現較為明顯的二八分化特征。全國31個省市中9個省市的商標申請量超出了全國平均值17.3126萬件，特別是廣東省更是一枝獨秀，商標申請量最高，達到109.5053萬件，占全國總量的20.40%。從商標申請量的同比增速來看，13個省市超過全國的平均增速。另外，2017年我國各省市商標注冊量與同年商標申請量的占比均值在47.99%，整體來看，我國商標申請注冊的規(guī)范性較好。

從類別商標申請情況來看，2017年我國服務業(yè)商標品牌集中度相對更高。從商標申請量同比增速來看，45類商標中46.67%的類別商標申請量增速超過了2017年的全國商標申請量的同比增速，且申請量增速超過全國平均水平的以制造業(yè)相關類別的商標居多，表明2017年我國的制造業(yè)發(fā)展勢頭良好。

值得關注的是，地理標志商標是與“三農”聯系最為密切的商標，培育地理標志商標，既能提升地方名優(yōu)土特產品市場知名度，促進優(yōu)勢特色農業(yè)產業(yè)提質增效，又能促進貧困地區(qū)生態(tài)農業(yè)開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展，幫助農民穩(wěn)定增收，助推精準扶貧。《報告》顯示，截至2017年底，全國地理標志商標累計注冊量為3815件，相比2016年增長16.56%。以湖北省英山云霧茶為例，地理標志商標的注冊使用為英山云霧茶帶來翻天覆地的變化：使用前茶葉收入占人均純收入的10%至20%，使用后占30%至60%。使用前英山云霧茶每公斤只能賣60元，如今英山云霧茶產銷兩旺，每年每戶農民增收2萬多元，近12.6萬名茶農由此脫貧致富。

深入解析研判

“相比以往的報告，此次《報告》實現了不少創(chuàng)新。”中國人民大學中國商標品牌研究院秘書處臧文如表示，《報告》在品牌發(fā)展語境下展開中國品牌專題探討，聚焦商標品牌戰(zhàn)略助力中國品牌振興，并首次對“中國品牌”“中國自主品牌”“中國民族品牌”等相關概念開展討論和辨析，清晰地構建出不同概念的評判準則，并在發(fā)掘中國品牌發(fā)展四大要素和四大主體的基礎上，構建推進中國品牌發(fā)展的對策建議。《報告》建議，政府層面上應完善監(jiān)督體系，形成信息共享和監(jiān)管合力，講好中國品牌故事；企業(yè)應健全品牌質量標準，傳承中國品牌文化，彰顯國人品牌個性；消費者應參與價值共創(chuàng)，增強品牌文化認同，形成理性健康消費習慣。

與此同時，《報告》通過定性與定量研究方法首次提出商標品牌成熟度這一評價工具，從規(guī)模效益、資源利用、國際開放、集群發(fā)展、服務環(huán)境等五個維度構建起商標品牌成熟度測評指標體系，并以北京市數據為算例，對商標品牌成熟度的實際應用展開探索性研究。

值得一提的是，《報告》首次運用時序分析、結構分析、矩陣分析、指數分析等方法對我國商標統計數據展開全面刻畫和深入解析，全面反映出我國商標品牌發(fā)展的趨勢特征、行業(yè)形態(tài)、區(qū)域特色、國際進展以及環(huán)境優(yōu)化。

“《報告》的研究撰寫歷時8個多月，從基礎的數據采集、文獻梳理、資料匯總等工作入手，結合對典型區(qū)域與行業(yè)企業(yè)的實地調研與訪談，通過詳實的數據分析與深入的案例剖析，力求準確完整地呈現2017年中國商標品牌發(fā)展的實際情況和主要特點。”臧文如表示，“隨著改革的不斷深入，在政府統籌、社會關切、企業(yè)重視的現實環(huán)境中，我國商標品牌整體實力不斷提升，商標品牌發(fā)展迎來了一個重要的戰(zhàn)略機遇期，各級政府部門以實事求是的態(tài)度，通過政策引領、制度保障等重要舉措，將商標品牌的發(fā)展穩(wěn)步扎實地推向新的臺階。希望《報告》可以通過對商標品牌工作的全面梳理總結，為商標品牌工作的開展貢獻力量。”（中國知識產權報，李群，2018年11月09日）