日前，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院對(duì)外發(fā)布了《2017中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)商標(biāo)品牌政策供給主要以加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、深化商標(biāo)市場(chǎng)制度改革、加強(qiáng)商標(biāo)品牌的質(zhì)量與創(chuàng)新為重點(diǎn)內(nèi)容，我國(guó)對(duì)商標(biāo)品牌發(fā)展愈加重視，商標(biāo)品牌發(fā)展勢(shì)頭良好。

“《報(bào)告》從商標(biāo)品牌政策和工作解讀出發(fā)，在全面總結(jié)分析2017年商標(biāo)品牌建設(shè)的年度進(jìn)展的同時(shí)，開展有關(guān)中國(guó)品牌的專題探討，在內(nèi)涵思辯、發(fā)展沿革、發(fā)展要素、發(fā)展策略等方面對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行了深入探討，意義重大。”在《報(bào)告》發(fā)布說明會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長(zhǎng)毛基業(yè)表示，這是中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院第二次發(fā)布該報(bào)告，對(duì)商標(biāo)品牌領(lǐng)域具有較高理論與實(shí)踐價(jià)值。

反映發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)介紹，《報(bào)告》通過對(duì)2017年全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展的翔實(shí)數(shù)據(jù)展開深入統(tǒng)計(jì)分析，討論全國(guó)商標(biāo)品牌申請(qǐng)注冊(cè)數(shù)量、商標(biāo)品牌區(qū)域發(fā)展情況、商標(biāo)品牌國(guó)際化發(fā)展?fàn)顩r、特定產(chǎn)地商標(biāo)品牌發(fā)展、商標(biāo)品牌服務(wù)環(huán)境等，全面系統(tǒng)地反映出了2017年全國(guó)商標(biāo)品牌的發(fā)展?fàn)顩r。

《報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展迅速，全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)主體參與商標(biāo)品牌活動(dòng)的積極性不斷增強(qiáng)。2017年全國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到了553.898萬件，相比2016年同期增長(zhǎng)57.05%；商標(biāo)有效注冊(cè)量達(dá)到265.6039萬件，同比增長(zhǎng)25.34%；商標(biāo)累計(jì)有效注冊(cè)量達(dá)到1359.411萬件，同比增長(zhǎng)21.99%。2012年至2017年，全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，申請(qǐng)量年增速始終保持在15%以上。

從各省市商標(biāo)品牌發(fā)展來看，全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展呈現(xiàn)較為明顯的二八分化特征。全國(guó)31個(gè)省市中9個(gè)省市的商標(biāo)申請(qǐng)量超出了全國(guó)平均值17.3126萬件，特別是廣東省更是一枝獨(dú)秀，商標(biāo)申請(qǐng)量最高，達(dá)到109.5053萬件，占全國(guó)總量的20.40%。從商標(biāo)申請(qǐng)量的同比增速來看，13個(gè)省市超過全國(guó)的平均增速。另外，2017年我國(guó)各省市商標(biāo)注冊(cè)量與同年商標(biāo)申請(qǐng)量的占比均值在47.99%，整體來看，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的規(guī)范性較好。

從類別商標(biāo)申請(qǐng)情況來看，2017年我國(guó)服務(wù)業(yè)商標(biāo)品牌集中度相對(duì)更高。從商標(biāo)申請(qǐng)量同比增速來看，45類商標(biāo)中46.67%的類別商標(biāo)申請(qǐng)量增速超過了2017年的全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量的同比增速，且申請(qǐng)量增速超過全國(guó)平均水平的以制造業(yè)相關(guān)類別的商標(biāo)居多，表明2017年我國(guó)的制造業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。

值得關(guān)注的是，地理標(biāo)志商標(biāo)是與“三農(nóng)”聯(lián)系最為密切的商標(biāo)，培育地理標(biāo)志商標(biāo)，既能提升地方名優(yōu)土特產(chǎn)品市場(chǎng)知名度，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，又能促進(jìn)貧困地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展，幫助農(nóng)民穩(wěn)定增收，助推精準(zhǔn)扶貧。《報(bào)告》顯示，截至2017年底，全國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)量為3815件，相比2016年增長(zhǎng)16.56%。以湖北省英山云霧茶為例，地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)使用為英山云霧茶帶來翻天覆地的變化：使用前茶葉收入占人均純收入的10%至20%，使用后占30%至60%。使用前英山云霧茶每公斤只能賣60元，如今英山云霧茶產(chǎn)銷兩旺，每年每戶農(nóng)民增收2萬多元，近12.6萬名茶農(nóng)由此脫貧致富。

深入解析研判

“相比以往的報(bào)告，此次《報(bào)告》實(shí)現(xiàn)了不少創(chuàng)新。”中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院秘書處臧文如表示，《報(bào)告》在品牌發(fā)展語境下展開中國(guó)品牌專題探討，聚焦商標(biāo)品牌戰(zhàn)略助力中國(guó)品牌振興，并首次對(duì)“中國(guó)品牌”“中國(guó)自主品牌”“中國(guó)民族品牌”等相關(guān)概念開展討論和辨析，清晰地構(gòu)建出不同概念的評(píng)判準(zhǔn)則，并在發(fā)掘中國(guó)品牌發(fā)展四大要素和四大主體的基礎(chǔ)上，構(gòu)建推進(jìn)中國(guó)品牌發(fā)展的對(duì)策建議。《報(bào)告》建議，政府層面上應(yīng)完善監(jiān)督體系，形成信息共享和監(jiān)管合力，講好中國(guó)品牌故事；企業(yè)應(yīng)健全品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，傳承中國(guó)品牌文化，彰顯國(guó)人品牌個(gè)性；消費(fèi)者應(yīng)參與價(jià)值共創(chuàng)，增強(qiáng)品牌文化認(rèn)同，形成理性健康消費(fèi)習(xí)慣。

與此同時(shí)，《報(bào)告》通過定性與定量研究方法首次提出商標(biāo)品牌成熟度這一評(píng)價(jià)工具，從規(guī)模效益、資源利用、國(guó)際開放、集群發(fā)展、服務(wù)環(huán)境等五個(gè)維度構(gòu)建起商標(biāo)品牌成熟度測(cè)評(píng)指標(biāo)體系，并以北京市數(shù)據(jù)為算例，對(duì)商標(biāo)品牌成熟度的實(shí)際應(yīng)用展開探索性研究。

值得一提的是，《報(bào)告》首次運(yùn)用時(shí)序分析、結(jié)構(gòu)分析、矩陣分析、指數(shù)分析等方法對(duì)我國(guó)商標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)展開全面刻畫和深入解析，全面反映出我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展的趨勢(shì)特征、行業(yè)形態(tài)、區(qū)域特色、國(guó)際進(jìn)展以及環(huán)境優(yōu)化。

“《報(bào)告》的研究撰寫歷時(shí)8個(gè)多月，從基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)采集、文獻(xiàn)梳理、資料匯總等工作入手，結(jié)合對(duì)典型區(qū)域與行業(yè)企業(yè)的實(shí)地調(diào)研與訪談，通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析與深入的案例剖析，力求準(zhǔn)確完整地呈現(xiàn)2017年中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展的實(shí)際情況和主要特點(diǎn)。”臧文如表示，“隨著改革的不斷深入，在政府統(tǒng)籌、社會(huì)關(guān)切、企業(yè)重視的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，我國(guó)商標(biāo)品牌整體實(shí)力不斷提升，商標(biāo)品牌發(fā)展迎來了一個(gè)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，各級(jí)政府部門以實(shí)事求是的態(tài)度，通過政策引領(lǐng)、制度保障等重要舉措，將商標(biāo)品牌的發(fā)展穩(wěn)步扎實(shí)地推向新的臺(tái)階。希望《報(bào)告》可以通過對(duì)商標(biāo)品牌工作的全面梳理總結(jié)，為商標(biāo)品牌工作的開展貢獻(xiàn)力量。”（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，李群，2018年11月09日）