一、基本案情

第19119659號三維標志商標由寶潔公司（即本案申請人）于2016年2月19日提出注冊申請，指定使用在第3類“洗發劑”等商品上。后商標局以申請商標中的三維標志圖形為商品普通包裝的外觀圖形，用作商標缺乏顯著性，不具備商標的識別作用，違反了《商標法》第十一條第一款第（三）項的規定為由駁回其注冊申請。2016年12月23日，申請人不服商標局的上述駁回決定，依法向商標評審委員會提出復審。

二、決定結果

商標評審委員會經審理認為, 申請商標中瓶子的立體形狀為申請人已經長期、大量使用在“海飛絲”洗發液、護發素商品上的包裝物的立體形狀，已具有一定市場知名度。瓶子整體與行業常用的包裝物存在一定區別。申請人的“海飛絲”商標已在“護發素、洗發劑、香波”商品上具有較高知名度，其產品的外包裝作為不可分割的一部分，已能夠與申請人建立一一對應關系，作為區分商品來源的標識加以識別。故申請商標使用在“洗發液、護發素、洗發劑、干洗式洗發劑”商品上具備商標應有的顯著特征，未違反《商標法》第十一條第一款第（三）項的規定，予以初步審定。申請人未提交其在“肥皂”等其余商品上長期大量使用該三維標志的證據，因此，申請商標在其余商品上的注冊申請予以駁回。

三、典型意義

本商標駁回復審案涉及到立體商標是否具有顯著特征的審查標準問題。對于立體商標而言，行業通用或常用包裝物的立體形狀等，不能起到區分商品來源的作用，應判定為缺乏顯著特征。但該立體形狀非指定使用商品的通用或常用包裝物的立體形狀的，或者有足夠證據證明行業通用或常用包裝物的立體形狀通過使用獲得顯著特征的除外。本案就是綜合考慮了立體形狀本身的差異性及該立體形狀經申請人的長期大量使用已具有高知名度等因素而做出了部分初步審定的決定。